هدف البحث إلى تحليل وتشخيص أثر نظام معلومات التسويق في الاستراتيجية التسويقية للمصارف نظرا للدور الكبير الذي يلعبه نظام معلومات التسويق في خدمة الإدارة التسويقية خاصة بعد التطورات الكبيرة والمتسارعة في تكنولوجيا المعلومات والبرمجيات.
وتجسدت مشكلة البحث بتساؤل جوهري مفاده(ما هو تأثير نظام معلومات التسويق في الاستراتيجية التسويقية للمصارف)واعتمد البحث على ثلاث فرضيات رئيسة مفادها: يوجد أثر ذو دلالة إحصائية لنظام معلومات التسويق في كل من (تحديد مجال التركيز - تخصيص الموارد- تحقيق المزايا التنافسية) في المصارف عينة البحث.
ولاختبار صحة الفرضيات تم جمع البيانات المتعلقة بمتغيرات البحث باعتماد استبانة أعدت لهذا الغرض وتم توزيعها على عينة البحث والبالغ عددهم(85)
وتوصلت الدراسة إلى مجموعة من النتائج من أهمها أنه يوجد أثر ذو دلالة إحصائية لنظام معلومات التسويق في كل من) تحديد مجال التركيز - تخصيص الموارد -تحقيق المزايا التنافسية) وبالتالي يوجد أثر لنظام معلومات التسويق في الاستراتيجية التسويقية في المصارف عينة البحث.
كلمات مفتاحية: نظام معلومات التسويق - الاستراتيجية التسويقية.